當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析和展望（三）  作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]

4.20.形勢(shì)嚴(yán)峻

    如果把商業(yè)公司網(wǎng)站當(dāng)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)的重要組成部分，完全可以說，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)很強(qiáng)大和很輝煌。但是，換一個(gè)角度，問題的答案就不一樣。當(dāng)說到應(yīng)該做大做強(qiáng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)時(shí)，強(qiáng)調(diào)政府應(yīng)該對(duì)這樣一種有遠(yuǎn)大前景和巨大影響的新媒體保持足夠影響力時(shí)，希望民族資本能對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)有大的影響和參與，從而能夠擁有未來可能擁有的巨大經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，要求確保民族國(guó)家的信息安全時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是新聞單位辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，處在一個(gè)相對(duì)弱的位置�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)構(gòu)成巨大影響的商業(yè)公司網(wǎng)站，雖然注冊(cè)地點(diǎn)在中國(guó)，但主體來自
海外資本。這種結(jié)構(gòu)決定了他們有自己獨(dú)特的利益�？紤]到目前全球化的趨勢(shì)和背景，特別是中國(guó)已經(jīng)成為世界貿(mào)易組織中的一員，決意進(jìn)一步加大改革開放力度，進(jìn)一步打開國(guó)門，敞開胸襟，我們實(shí)際處于一種兩難境地。但是，各網(wǎng)絡(luò)媒體不同的出身，不同的利益，不同的戰(zhàn)略目標(biāo)，是客觀存在的。對(duì)此，要有清楚的認(rèn)識(shí)。

4.21.原因一--投入

    其實(shí)，國(guó)內(nèi)的新聞網(wǎng)站起步最早，規(guī)模不小，曾經(jīng)有很大影響和明顯優(yōu)勢(shì)。為什么形成目前這種局面呢？原因既簡(jiǎn)單又復(fù)雜，有四個(gè)方面。

    首先還是投入。盡管國(guó)家近一年多投入了不少錢，但是總體上看，與商業(yè)公司網(wǎng)站的投入相比，還是非常弱小的。有一家商業(yè)公司到目前為止拿到的總投資超過1億6千萬美金。這幾乎是中央五家重點(diǎn)網(wǎng)站全部投資的6倍多。到2000年新聞單位網(wǎng)站資金到位時(shí)，商業(yè)公司網(wǎng)站已經(jīng)羽翼豐滿，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張，對(duì)網(wǎng)民的影響，對(duì)自己品牌的打造，已經(jīng)大體完成。

    早期國(guó)家級(jí)新聞單位網(wǎng)站投入少帶來的影響是全方位的。直接的影響是網(wǎng)站的硬軟件環(huán)境，是由硬軟件環(huán)境決定的產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)，由這種開發(fā)和服務(wù)決定的網(wǎng)站的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，包括對(duì)必不可少的市場(chǎng)品牌經(jīng)營(yíng)和推銷。

4.22.原因二--人才

    因投入少，導(dǎo)致招不進(jìn)一流的人才。又因?yàn)闆]有一流的人才，整體隊(duì)伍素質(zhì)較弱，業(yè)務(wù)不精。這支隊(duì)伍一方面艱苦卓絕，辛勤工作。但是又容易沾沾自喜，得過且過。目前，國(guó)家財(cái)政支持到位后，新聞單位網(wǎng)站財(cái)政壓力減輕，有的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的機(jī)關(guān)化傾向加重，處理不好，很可能不利于人才隊(duì)伍的維持和成長(zhǎng)。

4.23.原因三--觀念

    觀念也是導(dǎo)致差距的重要原因。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不能設(shè)想把為政府服務(wù)和為網(wǎng)民服務(wù)對(duì)立起來，也不能把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益對(duì)立起來。關(guān)鍵的問題是，對(duì)網(wǎng)民，對(duì)市場(chǎng)，要有客觀的看法。要看實(shí)踐，用小平同志的話，要實(shí)事求是。還有一點(diǎn)也屬于觀念問題，就是不太了解互聯(lián)網(wǎng)，不大懂網(wǎng)絡(luò)媒體的特性。象傳統(tǒng)媒體那樣，依靠行政力量發(fā)行推銷，在互聯(lián)網(wǎng)世界，不可能行得通。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該做的許多事情，商業(yè)公司網(wǎng)站大都做好了。媒體網(wǎng)站只是單調(diào)的守住新聞，口上說要做好新聞，實(shí)際上一些新聞?dòng)譀]有商業(yè)公司的新聞做得專業(yè)、專心。商業(yè)公司網(wǎng)站不僅沒有放棄新聞，還把這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)做一個(gè)大金娃娃，抱得又緊又甜。新聞網(wǎng)站，新聞如果做不到位，不能充分運(yùn)用政府授予的新聞采訪權(quán)，對(duì)其他一些反映網(wǎng)絡(luò)特性、網(wǎng)民喜歡的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，又不去充分挖掘和展開，這樣發(fā)展下去，很難有強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.24.原因四--體制和機(jī)制

    核心的問題是體制和機(jī)制。如果有一個(gè)有效的體制，有一個(gè)由這有效的體制決定的好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，用規(guī)范的語言說，就是有一個(gè)按照社會(huì)主義新聞規(guī)律和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行的現(xiàn)代企業(yè)制度，上述的問題，都有解決好的可能�，F(xiàn)在的新聞網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，要么是類似一個(gè)傳統(tǒng)新聞事業(yè)單位下的二級(jí)部門，要么是一個(gè)國(guó)有全資企業(yè)。在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，其優(yōu)勢(shì)似仍然可見，但其不足和缺陷，已經(jīng)盡現(xiàn)。

五、戰(zhàn)略定位和對(duì)策

5.25.面對(duì)現(xiàn)實(shí)

和網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)的現(xiàn)實(shí)有六點(diǎn)。

    一是中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站，從無到有，已經(jīng)有了很大的發(fā)展，有了一定基礎(chǔ)，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?br>
    二是由海外資本投資和控制的商業(yè)公司網(wǎng)站，已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的一個(gè)很大的、不可能消失的存在，他們實(shí)際上成為中國(guó)新聞傳媒領(lǐng)域、尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域里一支非常重要的力量；

    三是中國(guó)加入世貿(mào)組織后，根據(jù)相關(guān)協(xié)議，國(guó)外一些跨國(guó)公司的大媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，一定會(huì)大力度、有效地、合法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。他們進(jìn)入后對(duì)中國(guó)新聞傳媒市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，包括對(duì)中國(guó)信息服務(wù)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

    四是在中國(guó)進(jìn)一步改革開放的同時(shí)，中國(guó)的新聞傳媒業(yè)一定會(huì)有新的變革，目前這種變革已經(jīng)開始，力度在不斷加大；

    五是全球化已經(jīng)是不可更改的歷史趨勢(shì)，而且這種全球化將涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會(huì)對(duì)意識(shí)形態(tài)和相關(guān)的新聞體制和文化產(chǎn)生重大影響；

    六是互聯(lián)網(wǎng)將成為有史以來人類生活中最重要的工具之一。它對(duì)人類的影響，隨著現(xiàn)有技術(shù)的不斷普及和新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和應(yīng)用，將以一種比預(yù)想要快得多的速度，全方位地向人類生活各個(gè)方面滲透。由于中國(guó)是一個(gè)幾乎同時(shí)處在農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)的獨(dú)特的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)的影響和作用將會(huì)更為巨大。網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)的這種影響和作用的最主要的平臺(tái)和通道。